Geoffs Karriere in der gewerblichen Kältetechnik erstreckt sich über 25 Jahre, vor allem bei Kühlmöbelherstellern in verschiedenen Disziplinen und Fachbereichen, vor allem aber in der Geschäftsentwicklung für mehrere internationale Märkte. Er hat auch Beratungsunternehmen im Bereich der Gewerbekälte geleitet und verfügt über umfangreiche Erfahrungen auf dem amerikanischen Markt, da er ein US-Unternehmen mitbegründet hat, das Kühlmöbel an US-Einzelhändler liefert. Geoffs Ansatz war es schon immer, das Thema Dekarbonisierung auf den breiteren Markt zu bringen, und er war Mitbegründer einer in Kalifornien ansässigen gemeinnützigen Umweltorganisation , des North American Sustainable Refrigeration Council. Seine Leidenschaft gilt der Suche und Entwicklung von Lösungen, die technische Lösungen für den Lebensmitteleinzelhandel einfach und greifbar machen.