Kariera Geoffa w chłodnictwie komercyjnym obejmuje 25 lat, głównie u producentów witryn chłodniczych w kilku dyscyplinach i wydziałach, ale przede wszystkim w rozwoju biznesu na wielu rynkach międzynarodowych. Prowadził również firmy konsultingowe w sektorze chłodnictwa komercyjnego i ma bogate doświadczenie na rynku amerykańskim, ponieważ był współzałożycielem amerykańskiej korporacji dostarczającej gabloty do amerykańskich detalistów. Podejście Geoffa zawsze polegało na przesunięciu tarczy dekarbonizacji na szerszy rynek, a on sam był współzałożycielem kalifornijskiej organizacji non-profit The North American Sustainable Refrigeration Council. Jego pasją jest poszukiwanie i opracowywanie rozwiązań, które sprawią, że rozwiązania inżynieryjne będą proste i namacalne dla sprzedawców detalicznych artykułów spożywczych.