Geoff lleva 25 años trabajando en el sector de la refrigeración comercial, sobre todo con fabricantes de vitrinas refrigeradas de diversas disciplinas y facultades, pero principalmente en el desarrollo de negocios en múltiples mercados internacionales. También ha dirigido empresas de consultoría en el sector de la refrigeración comercial y cuenta con una amplia experiencia en el mercado estadounidense, ya que cofundó una empresa estadounidense para suministrar vitrinas a minoristas de ese país. El enfoque de Geoff siempre ha sido trasladar la cuestión de la descarbonización a un mercado más amplio y fue cofundador de una organización medioambiental sin ánimo de lucro con sede en California , el Consejo Norteamericano de Refrigeración Sostenible. Su pasión es buscar y desarrollar soluciones que hagan que las soluciones de ingeniería sean sencillas y tangibles para los minoristas de comestibles.