La carrière de Geoff dans le domaine de la réfrigération commerciale s'étend sur 25 ans, principalement auprès de fabricants de vitrines réfrigérées dans plusieurs disciplines et facultés, mais surtout dans le domaine du développement commercial sur de nombreux marchés internationaux. Il a également dirigé des entreprises de conseil dans le secteur de la réfrigération commerciale et possède une grande expérience du marché américain, ayant cofondé une société américaine chargée de fournir des vitrines aux détaillants américains. L'approche de Geoff a toujours été de faire passer le cap de la décarbonisation à un marché plus large et il a été cofondateur d'une organisation environnementale à but non lucratif basée en Californie , le North American Sustainable Refrigeration Council (Conseil nord-américain de la réfrigération durable). Sa passion est de rechercher et de développer des solutions pour rendre les solutions techniques simples et tangibles pour les détaillants en alimentation.